近數十年來，由於科技與社會變遷等因素，使得語言現象繁衍滋生，文類眾多，變化之大，變成傳播研究不可忽視的議題。本期專題「修辭、論述與意義」，即呈現臺灣和中國大陸學者對此議題的挑戰，從廣告、報紙、個人和文化現象對語言與社會之間錯綜複雜的關係，提出實證研究和理論探討。

本期共有五篇專題論文，分別是：〈以「科技」為名：藥妝產品廣告的說明、用詞與說服策略之分析〉、〈「婦女解放」還是「女權主義」？以《人民日報》看中國國家敘事中性別話語的變遷〉、〈恐怖的陰謀：1950年代初期匪諜新聞的詮釋〉、〈2008年總統大選前後報紙對周美青報導的論述分析：成員類屬分析的觀點〉和〈告別杜思妥也夫斯基？晚期巴赫汀思想的空間語藝觀與其時間／實踐性〉。兩篇書評分別為陳怡璇的〈美國報業走向廉價商品的數位化之路：評《嘗試錯誤》〉和張鴻邦的〈中國媒體素養教育的嘗試：《媒體素養教育在中國》〉。

語言學的轉向曾提出「意義從何而來」的提問，隨著文本表達的豐富和多義開展，語言學不但接合政治經濟學和文化研究領域，近十年來，這些研究領域也產生非常有趣的重疊和交互影響。可以發掘出不同時代的論述主題、多彩多姿的內容和意義，以及再思語言與社會體驗的關係，研究亦可間接見證不同時代的政經社會背景和特徵。

黃靖惠、劉宏毅的〈以「科技」為名：藥妝產品廣告的說明、用詞與說服策略之分析〉，旨在探討廣告如何呈現藥妝產品使用的科技，包括對科技內涵的說明、對科技的稱呼用詞、以及說服消費者的策略。本文蒐集2014至2016年間二十個月的健康醫療雜誌、美妝雜誌及藥妝店廣告，依據系統功能語言學及說服傳播概念，進行內容分析。結果顯示：（1）科技內涵的說明偏重科技的效益；（2）對科技的稱呼主要以過程語詞、形容語詞及命名語詞搭配使用；（3）廣告主要以功能價值進行理性的訴求。此現象顯示業者營造偏向理性的說服策略，在廣度和深度有待改進。

黃雅蘭的〈「婦女解放」還是「女權主義」？以《人民日報》看中國國家敘事中性別話語的變遷〉，研究《人民日報》1949至2014年的1628篇關於婦女解放運動的報導，發現透過新聞的題材、核心人物和敘事框架等話語策略，「婦女解放」已被建構為婦女運動的核心話語；中國共產黨用不斷更替的詞彙來推動新思想和政策，構建中國婦女運動的行動主體、行動方式和行動邏輯，具有反封建、反官僚資本和反帝國主義的性質；也帶動市場導向的大眾媒體如《南方都市報》，積極參與「婦女解放」的話語建構。

從傳播儀式論來看，新聞不只是資訊，更是文化價值的展現，黃順星分析1950年代初期的《中央日報》和《鈕司》週刊的匪諜新聞，發現匪諜不只在當時被視為叛國者，更簡化為善惡二元對立區分敵我，阻礙後人認識歷史真相，形成當代的集體記憶。〈恐怖的陰謀：1950年代初期匪諜新聞的詮釋〉一文，探討1950年代臺灣戒嚴時的新聞控制和思想檢查，使反共復國的價值得到正當化，卻也掩蓋後人認識歷史真相和想像未來的不同可能性。

每逢選舉皆有研究探討各種媒體選舉議題，黃學碩的〈2008年總統大選前後報紙對周美青報導的論述分析：成員類屬分析的觀點〉以女性性別角色的論述建構，分析2008年《聯合報》和《自由時報》如何運用類別身分建構周美青的形象。研究發現報紙報導中有25種與周美青有關的身分稱謂，且其分類有各自與社會常識連結的活動，呈現一種社會規範秩序運作的邏輯。這篇論文不僅透露臺灣社會對不同身分的公共性想像，也可以看到社會既存論述結構對於報導形成論述壓迫，構築相互操作的動態影響。

王孝勇的〈告別杜思妥也夫斯基？晚期巴赫汀思想的空間語藝觀與其時間／實踐性〉推敲晚期巴赫汀（Bakhtin）自歌德「教育小說」中所提陳揭示的空間語藝觀與其時間／實踐性，並發現晚期巴赫汀既有歷史感又有未來性的空間語藝理論，最關鍵的意義，在於它確實將語言的社會改革與實踐性置於「對話」的位階之前或之上。對於晚期巴赫汀思想的空間語藝及其時間／實踐性的歷史意義探討深刻，發人省思。

本期兩篇書評都很精彩，評析的書分別於2015年和2016年出版。陳怡璇撰寫美國德州大學傳播學院新聞系副教授齊湘著名學術著作Trial and Error的書評，認為該書挑戰報社一廂情願投入數位化策略的錯誤，反而造成寶貴資源錯置、誤解讀者需求、新聞品質惡化，本書作者齊湘勇於挑戰多數人深信不疑的直覺，值得贊許。書評從「美國報業數位化策略」指出讀者值得注意這不是非黑即白的選擇。評論文字流暢，見解深刻，不可多得。

張鴻邦評析Media Literacy Education in China一書，該書雖以中國大陸為主，也含納香港和臺灣的媒介素養教育。不過張鴻邦指出，中國媒介素養教育仍屬初步發展階段，推動政策亦不明顯，該書卻未詳細描述，誠為缺失；不過作為入門書，仍有可取。

個人擔任本刊主編一年，任期已滿，非常感謝《新聞學研究》編委、助理編輯楊鎵民、吳岱芸和吳俊葵的盡心盡力協助。能與優秀的編委和助理編輯一起工作，深感榮幸。

下一期開始將由政大新聞系教授江靜之接棒。將有一番新氣象，請各位讀者繼續支持本刊，給予指教批評。

《新聞學研究》主編 蘇  蘅

2018年6月