前期出版
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頁數：97﹣147
專業資料傳播的過程
研究論文
作者(中)
皇甫河旺
關鍵詞(中)
新聞學研究,政大
中文摘要
二級傳播和接受新事物的五個階段，已在美國社會發現快三十年了，而中國社會的傳播過程是不是一樣呢？本文根據醫生採用新藥的情形加以回答。
二級傳播（Two-step flow of communication）的假說中，認為一件事情的傳播先經由有關的通道到達意見領袖，再經由親身傳播達到受播者。從傳播起點到意見領袖是第一級，作用是傳達資料；從意見領袖到受播者則是第二級，作用是擴張影響力。至於採納新事物則包含了五個階段：知道階段、興趣階段、衡量階段、試用階段、採納階段。
而用以上兩種理論作為分析基礎，研究新竹縣五鄉鎮醫生採用新藥的研究結果發現，傳播新藥資料的各種消息來源中，以醫學雜誌和藥品代理商的親身傳播最為重要，兩者重要性幾乎相等。相對而言，新聞媒體幾乎是一個沒有作用的通道。另外，醫生知道新藥的過程絲毫未受到其他醫生的親身影響，也就是本研究中醫生採用新藥的行為沒有二級傳播或多及傳播的現象，這與美國社會的研究發現截然不同。
最後，在採用新藥的心理過程中並不限於五個階段，但各階段的影響來源，在知道、興趣、比較、試用等階段中，都以醫學雜誌最重要。大致來說，醫生採用新藥時，對新藥是相當有信心的，而大多數認為所知與所行也是相當和諧的。
二級傳播（Two-step flow of communication）的假說中，認為一件事情的傳播先經由有關的通道到達意見領袖，再經由親身傳播達到受播者。從傳播起點到意見領袖是第一級，作用是傳達資料；從意見領袖到受播者則是第二級，作用是擴張影響力。至於採納新事物則包含了五個階段：知道階段、興趣階段、衡量階段、試用階段、採納階段。
而用以上兩種理論作為分析基礎，研究新竹縣五鄉鎮醫生採用新藥的研究結果發現，傳播新藥資料的各種消息來源中，以醫學雜誌和藥品代理商的親身傳播最為重要，兩者重要性幾乎相等。相對而言，新聞媒體幾乎是一個沒有作用的通道。另外，醫生知道新藥的過程絲毫未受到其他醫生的親身影響，也就是本研究中醫生採用新藥的行為沒有二級傳播或多及傳播的現象，這與美國社會的研究發現截然不同。
最後，在採用新藥的心理過程中並不限於五個階段，但各階段的影響來源，在知道、興趣、比較、試用等階段中，都以醫學雜誌最重要。大致來說，醫生採用新藥時，對新藥是相當有信心的，而大多數認為所知與所行也是相當和諧的。
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1971/ 春
No.7
